Tipi di copywriting: persuasivo, informativo e non solo

Scrivere testi è una competenza diffusa, ma creare contenuti che muovono il mercato, rafforzano i brand e lanciano campagne multimilionarie è un’abilità rara. Ecco perché è così importante per un copywriter, un marketer o uno specialista di SMM alle prime armi capire quali sono i tipi di copywriting esistenti, in cosa differiscono e quale ruolo svolgono nella promozione e nelle vendite.

I principali tipi di copywriting: cosa è importante studiare

Ogni ambito ha obiettivi specifici e caratteristiche ben definite. All’interno dell’ambito della promozione testuale, si adottano approcci diversi alla struttura degli articoli, all’organizzazione delle informazioni e allo stile di presentazione.

1. Copywriting persuasivo. Gestisce l’attenzione, le emozioni e le azioni del pubblico. Un esempio classico sono le landing page per i negozi online, dove ogni parola è studiata per convertire in ordini. Secondo Wordstream, le pagine con testi persuasivi ben scritti aumentano la conversione in media del 27%.
2. Copywriting informativo. Si concentra sulla trasmissione di fatti. Portali di notizie, blog e articoli educativi utilizzano questo formato. Nell’ambito del copywriting, lo stile informativo viene spesso utilizzato per instillare fiducia e trattenere il pubblico.
3. Copywriting di immagine. Costruisce la percezione del marchio nei confronti dei consumatori. Esempi sono i testi sui siti aziendali, gli slogan, le descrizioni delle missioni. Uno studio di Nielsen ha dimostrato che le aziende con contenuti di immagine ben curati suscitano associazioni positive nei clienti 1,7 volte più spesso.
4. Copywriting tecnico. Si occupa della creazione di istruzioni comprensibili, manuali e descrizioni di prodotti complessi. In questo tipo di copywriting sono fondamentali chiarezza, precisione e strutturazione.
5. Copywriting SEO. Lavora alla promozione del sito sui motori di ricerca. I materiali vengono ottimizzati per le query degli utenti e i requisiti degli algoritmi. I dati di Ahrefs mostrano che un contenuto SEO ben scritto aumenta in media il traffico organico del 49% in sei mesi.
6. Copywriting LSI. Sviluppa ulteriormente l’aspetto SEO, inserendo nel testo parole e concetti tematici. Questo approccio riduce il rischio di sovraottimizzazione e rafforza la rilevanza semantica.

La maestria si manifesta nell’adattarsi alle esigenze di ciascun tipo di testo. Padroneggiare tutti gli ambiti apre la strada a una carriera di successo e a un alto livello professionale.

Le varie forme di copywriting: uno sguardo non convenzionale

Il copywriting moderno non si limita solo a slogan pubblicitari o testi per siti web. Si evolve rapidamente, rispondendo alle nuove esigenze del pubblico e delle imprese. Il mercato richiede nuovi formati:

1. Copywriting creativo crea slogan, post virali e campagne pubblicitarie. Ad esempio, lo slogan di Nike “Just Do It”, diventato un codice culturale.
2. Copywriting delle performance si concentra sui risultati misurabili: registrazioni, clic, acquisti. Ogni parola viene testata attraverso test A/B.
3. Copywriting nativo integra pubblicità in contenuti utili in modo discreto. Forbes riporta che il 68% degli utenti reagisce positivamente alla pubblicità nativa, ritenendola utile.
4. Copywriting emotivo fa ridere, piangere o sognare il pubblico. Questo tipo di copywriting influisce direttamente sulla memorabilità del marchio.

La varietà di forme offre ai professionisti nuove opportunità di realizzazione e crescita. La scelta dell’approccio dipende dagli obiettivi aziendali e dalle aspettative del pubblico target.

Differenze tra i tipi di copywriting

I diversi tipi si distinguono per obiettivi, stile, formato, requisiti e piattaforme di pubblicazione. Da queste caratteristiche dipende quali competenze deve avere un copywriter e come viene strutturato il processo di creazione del testo.

Le differenze tra i formati si basano su obiettivi, stile e pubblico target:

• obiettivi: vendite, informazione, costruzione dell’immagine;
• stile: emotivo, business, semplice, esperto;
• formato di presentazione: slogan brevi, lunghi articoli, istruzioni;
• requisiti: unicità, rilevanza, coerenza con il brand;
• piattaforma di pubblicazione: siti web, social media, supporti offline.

Questi parametri determinano le competenze richieste al copywriter e il modo in cui viene gestito il lavoro sui testi.

Rewriting: il ruolo nel sistema di copywriting

Il rewriting si inserisce nell’ecosistema dei tipi di copywriting come strumento ausiliario. I riscrittori modificano materiali esistenti preservandone l’essenza, ma cambiandone la forma. Con l’approccio corretto, aiuta a scalare i contenuti, aumentarne l’unicità e adattarli a nuovi pubblici.

Obiettivi e finalità del copywriting: senza parole superflue

I contenuti testuali affrontano obiettivi pratici per le imprese, concentrandosi sulle vendite, la promozione e la reputazione. Obiettivi chiari aiutano a strutturare l’articolo, scegliere lo stile e la tonalità adatti a ciascun progetto.

In tutti gli approcci alla creazione di contenuti si definiscono obiettivi specifici:

1. Aumento delle vendite attraverso la creazione di testi di conversione.
2. Espansione dell’audience con contenuti interessanti.
3. Aumento della fiducia nel marchio attraverso informazioni di qualità.
4. Ottimizzazione del sito per migliorare i risultati SEO e la promozione.
5. Mantenimento di un’immagine positiva dell’azienda.

Questi obiettivi guidano il lavoro su ciascun progetto e definiscono i requisiti di stile, tono e struttura dei materiali.

Caratteristiche del copywriting per la promozione e le vendite

I testi per la promozione e le vendite richiedono una combinazione di formulazioni precise, pensiero strategico e approccio psicologico. I contenuti promozionali includono:

1. Considerazione delle esigenze del pubblico target.
2. Distribuzione strategica delle parole chiave senza spam.
3. Creazione di una struttura che guidi il lettore dall’interesse all’azione.

Un materiale ben scritto riduce del 22% il costo di acquisizione del cliente, secondo una ricerca di Hubspot.

Unicità e requisiti di qualità dei testi

L’unicità rimane la pietra angolare in qualsiasi tipo di copywriting. Gli algoritmi dei motori di ricerca, come Google BERT, tengono conto non solo dell’originalità tecnica, ma anche della ricchezza semantica.

I principali requisiti per i testi includono:

1. Approfondimento del tema.
2. Assenza di parole superflue e ripetizioni.
3. Inclusione naturale delle frasi chiave.
4. Chiarezza e concisione delle formulazioni.
5. Struttura e presentazione logiche.

Nel contesto dei contenuti, elevati standard di qualità garantiscono non solo una promozione di successo, ma anche il mantenimento dell’interesse del pubblico.

Il ruolo dei testi nella crescita professionale del copywriter

Padroneggiare tutti i tipi di copywriting aumenta drasticamente il valore dello specialista. La capacità di creare landing page persuasive, articoli esperti, descrizioni ottimizzate per SEO e testi di immagine trasforma il copywriter in un partner indispensabile per le imprese.

Le statistiche di Glassdoor confermano che i copywriter multi-formato guadagnano tra il 45% e il 60% in più rispetto agli autori specializzati. Le aziende preferiscono specialisti in grado di adattarsi flessibilmente alle sfide e alle peculiarità dei diversi canali di promozione.

I tipi di copywriting: l’essenziale

Comprendere la struttura e le caratteristiche di tutti i tipi di copywriting apre ampie prospettive per lo specialista. La capacità di creare testi persuasivi, informativi, di immagine e SEO rafforza la posizione sul mercato, accelera la crescita professionale e aumenta il reddito.

Ogni tipo appreso rende lo specialista un maestro delle parole. Sa affrontare le sfide, raggiungere gli obiettivi e soddisfare le esigenze dei clienti più esigenti. La carriera nel copywriting è costruita da universali che comprendono le sfumature del contenuto e mirano alla stabilità, alla crescita e al successo finanziario.