Για ποιους τύπους κειμένων πληρώνουν οι αντιγραφείς: επισκόπηση μορφών, πελατών και τιμολογίων

Πολοί αντιμετωπίζουν τον κοπιράιτινγκ ως έναν τρόπο απασχόλησης από απόσταση, προσπαθώντας να κατανοήσουν ποια κείμενα αμείβονται στους κοπιράιτερ και πόσο πραγματικά είναι δυνατόν να κερδίζει κανείς στον ελεύθερο επαγγελματικό χώρο χωρίς γραφείο και σταθερό ωράριο.

Η σύγχρονη αγορά περιεχομένου είναι πολύ ποικίλη: από σύντομες αναρτήσεις έως μεγάλα σενάρια, από SEO άρθρα έως εμπορικές αποστολές. Ωστόσο, όχι κάθε μορφή εξασφαλίζει σταθερό εισόδημα. Για να είστε σίγουροι στον προσανατολισμό σας στο επάγγελμα, είναι σημαντικό να κατανοήσετε συστηματικά τους τύπους άρθρων, την αξία τους και την πραγματική τιμή τους στην αγορά.

Μορφές που πληρώνονται

Η πληρωμή ενός έργου εξαρτάται από τον σκοπό του, την πολυπλοκότητά του και το άμεσο όφελος για την επιχείρηση. Τα έργα που επηρεάζουν τις πωλήσεις, τη φήμη ή την εμπλοκή του κοινού εκτιμώνται υψηλότερα. Γι’ αυτό ακριβώς η εισοδηματική αξία των κειμένων δεν μπορεί να εξεταστεί ανεξάρτητα από το πλαίσιο της εφαρμοστικής τους λειτουργίας. Οι κύριες μορφές που πραγματικά αμείβονται είναι:

• landing pages – σελίδες με υψηλό ποσοστό μετατροπής, όπου σημαντική είναι η δομή, η επιχειρηματολογία και η χρήση τριγκερ;
• εμπορικές προτάσεις – έργα που διαμορφώνουν την πρώτη εντύπωση και ενθαρρύνουν τις διαπραγματεύσεις;
• email newsletters – σειρές email για την προθέρμανση, τη διατήρηση και την πίεση του πελάτη;
• SEO άρθρα – βελτιστοποιημένα κείμενα που αυξάνουν τη θέση της ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης;
• σενάρια βίντεο – βίντεο για επιχειρήσεις, blogs, παρουσιάσεις και διαφημίσεις;
• άρθρα για παρουσιάσεις και webinars – ενίσχυση της εικόνας του ειδικού;
• εταιρικά άρθρα και δελτία τύπου – ενίσχυση της εικόνας του brand;
• branded posts για κοινωνικά δίκτυα – engaging περιεχόμενο με αναγνωρίσιμο στυλ;
• περιγραφές προϊόντων και υπηρεσιών – κείμενα που αυξάνουν τις πωλήσεις σε αγορές;
• ειδικά άρθρα και συνεντεύξεις – υλικά εκ μέρους ειδικών.

Κάθε μορφή απαιτεί βαθιά κατανόηση, ανάλυση και δεξιότητες, γι’ αυτό και η αμοιβή γι’ αυτές είναι ανάλογη. Ακριβώς σε αυτούς τους τύπους κειμένων βασίζεται το επαγγελματικό εισόδημα του κοπιράιτερ στο διαδίκτυο.

Για ποια κείμενα πληρώνουν στους κοπιράιτερ: ιδιαιτερότητες της ζήτησης

Η επικαιρότητα της εργασίας και το επίπεδο εμπλοκής του κοπιράιτερ επηρεάζουν απευθείας το κόστος. Έτσι, απλά αναδημιουργήσεις ή άρθρα για SEO links αμείβονται ελάχιστα, ενώ η σύνταξη στρατηγικών landing pages ή πολύπλοκων αποστολών αποτελεί τον τομέα της επαγγελματικής αμοιβής. Η κατανόηση της λογικής του πελάτη επιτρέπει στον κοπιράιτερ όχι μόνο να γράφει, αλλά να λύνει συγκεκριμένα προβλήματα της επιχείρησης, αυξάνοντας έτσι την αξία της εργασίας του.

Η αγορά σταδιακά απομακρύνεται από το μαζικό αντιγραφή-επικόλληση και το χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο. Οι εταιρείες αναζητούν αυτούς που μπορούν να αναλύουν, να επιλέγουν την υφή και να γράφουν ζωντανά. Η μετάβαση στη στρατηγική σκέψη είναι αυτό που ξεχωρίζει τον νέο από τον επαγγελματία. Συνεπώς, για να επιτύχετε υψηλά εισοδήματα από τα κείμενα, πρέπει να μάθετε περίπλοκες μορφές και να κατανοήσετε τη μηχανική του μάρκετινγκ.

Ποιοι παραγγέλνουν κείμενα και πού να αναζητήσετε πελάτες;

Η πληρωμή εξαρτάται όχι μόνο από τη μορφή, αλλά και από το επίπεδο του πελάτη. Η εργασία απευθείας με την επιχείρηση εκτιμάται υψηλότερα από τη συνεργασία μέσω αγοράς. Παρακάτω παρουσιάζεται μια δομημένη λίστα εκείνων που διαμορφώνουν τη ζήτηση και επηρεάζουν το ποια κείμενα πληρώνονται στους κοπιράιτερ. Οι κύριες κατηγορίες πελατών είναι:

• μάρκετινγκ agencies – παραγγέλνουν κείμενα για πελάτες, απαιτούν συστηματικότητα και συμμόρφωση προς τις οδηγίες;
• μικρές επιχειρήσεις – ιδιοκτήτες online καταστημάτων, στούντιο, μαθημάτων και υπηρεσιών που χρειάζονται landing pages και SEO;
• bloggers και ειδικοί – απευθύνονται για αναρτήσεις, αποστολές, σενάρια και ghostwriting περιεχόμενο;
• IT εταιρείες – χρειάζονται άρθρα, περιγραφές προϊόντων, white paper, τεκμηρίωση;
• startups – ενεργά παραγγέλνουν άρθρα για παρουσιάσεις, landing pages και pitch σε επενδυτές;
• online σχολές – διαμορφώνουν μαθήματα, αλυσίδες email, σενάρια webinar;
• συντακτικές ομάδες – αγοράζουν άρθρα, συνεντεύξεις, κριτικές;
• μεγάλες εταιρείες – αναπτύσσουν ετ